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关键词要能够激发用户情感和购买欲望www.wangzhan4006.com
由于用户网上浏览广告所用时间都会相对较短，所以关键词广告需要具有吸引力的内容抓住用户的眼球，并将能够带给用户的优惠和利益都标示清楚，如某些促销和免费的信息、产品本身的优势等，都能够成为促成用户点击行动的推动因素。除此之外，还需要至少每月测试一下现有关键词的效用，及时更改或删除不合适的关键词，通常的情况是，花的成本越多，商家就会越重视关键词的时效性，更重视不断地进行更新。一般来说，关键词可以分为两类：品牌关键词和属性关键词。品牌关键词是指包含公司名字、产品或者服务名字的词，使用品牌关键词对于消费者来说熟悉程度相对较高，也更易于搜索，但却存在一个问题：如果消费者并不熟悉公司的名称或者产品的商标，商家仍然只用这一种关键词，就会丢失一部分潜在客户。因此为了弥补这个不足，商家还需要定制一些一般性的关键词即属性关键词。
选择正确的属性关键词可以先选择适合的主题作为关键词，除了考虑产品或服务的名称外，还要考虑一些相近的词，如温泉疗养，就可以从类似词组中选择出减肥、养生、度假等相关词汇，天津企业网站优化服务-【天津网道】天津企业网站优化服务公司，还可以通过混合、匹配的方式创造出一些可能存在的情况，挖掘类似的词汇。选择完属性关键词后，如何确定这些关键词是否被人经常搜索，然后决定到底要不要选择这个关键词来进行站点的广告或者优化。通过常识性测试为商家测试到底有多少搜索引擎在搜索这个关键词，如可以使用Overture站点提供的短语推荐工具、Google广告词关键词推荐工具、相关搜索和精确搜索等。
搜索引擎关键词广告的优势和弊端
作为发展最快的网络广告模式之一，搜索引擎关键词广告的优势主要有以下几点：
首以非常容易被用户所接受，其次，搜索引擎关键词广告具有便捷性。对于企业来说，只要通过相关平台或者服务商向搜索引擎缴费后，很快在搜索结果中就可以看到自己的广告，效果立竿见影省时省力。对于消费者来说，只需要在搜索引擎中提交想要检索的关键词，便可以在搜索结果中轻松找到所需要的信息，一目了然。
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再次，搜索引擎关键词广告具有互动性。作为以文字形式为主体的广告，简洁直观明了，由关键词充当消费者与广告之间的桥梁，实现了基于互联网的“一对一”的互动传播模式，为消费者与广告主的直接交流提供了方便，并且可以根据广告效果随时更改关键词，在很大程度上提高了投资回报率。但是随着新媒体广告地位的逐渐攀升，也日益显现出了关键词广告的弊端，搜索引擎关键词广告的关键词收费及对付费排名效果的质疑，也为该广告形式的可持续发展提出了挑战。天津企业网站优化服务-【天津网道】天津企业网站优化服务公司
第一，费用门槛，目前的关键词广告主要都是按照点击效果进行付费，每次点击最少都是0.3元以上，有的关键词一次点击被竞价到几十元，相对而言成本较高，这对于实力相对薄弱的中小企业无疑是一种制约，也使他们在这个领域中无法公平的与大企业抗衡，所以大部分中小企业被同类的大企业排斥在外，这种状况对搜索引擎关键词广告的长远发展上是极为不利的。第二，无法统计点击来源，虽然通过技术手段可以统计搜索引擎广告的点击次数，但是却无法追踪具体的点击出自何处，由哪一个关键词产生，又产生了那种效果等因素，所以提高搜索引擎关键词广告的统计技术，明确以上因素，对于正确客观评估关键词的选择和广告效果是大有利弊的。第三，无法杜绝恶意点击，恶意点击多来自于同类产品的竞争对手或本就无意购买你的产品的人，由于搜索引擎关键词广告不菲的价格，恶意点击给企业带来的损害也是很大的，这种现象虽然不多，但是现在却仍旧很难找到办法加以杜绝。